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实践项目十二 融合新闻的策划与传播（第1页）

实践项目十二融合新闻的策划与传播

任务引入

融合新闻与旧媒体新闻区别的根源在于媒介技术。网络传播是大众传播的延续，在技术的驱动下呈现出另外一种方式。从古老的BBS（论坛），到后来的博客、百度百科、微博、微信、快手、抖音、B站、再到各种移动APP，网络不仅仅作为一种媒介，同时也是一种信息传播空间。融合新闻是将多种媒介的新闻传播活动进行整合，各媒体取长补短，发挥自身传播优势，从而全方位呈现新闻事实发展的全过程，由此优化新闻传播效果。传统的单一媒介元素的新闻传播发展到今天在网络世界里进行多媒介元素的传播活动，不仅仅是为用户提供了大量的信息内容，更重要的是信息获取和传播方式的不同，触发社交化过程中的某些“共鸣点”。在这个意义上，除了考虑融合新闻报道的新闻价值、内容的丰富性、独特性之外，还要考虑信息的多样性与受众的个性化需求，融合新闻中要突出“融”字，强调媒介元素的综合性，为了实现预期的传播效果，运用融合思维进行一定的传播规划与设计。

任务实践分析

1。组成

融合新闻的构成要素，策划方案，采编制作，报道发布，渠道传播，基本运营等。

2。原理

（1）全媒体采编人员不仅要全面掌握“采编播写评，策摄录制析”的技能，还要会进行融合新闻的策划报道，具备组织全方位报道的能力等。

（2）面对具体的策划方案的撰写，要考虑目标受众是哪些，报道重

点是什么，采写方向在哪儿，传播渠道有哪些，平台特点是什么，策划方案考虑是否周全，各个方面支持和保障力度如何，可行性有几成等。

融合新闻策划就是融合新闻创意、实力的大比拼，也是新闻工作者综合素养的大比拼。融合新闻策划的目的是充分利用互联网中社交化传播的特性，采制让人眼前一亮、啧啧称道的新闻内容，令受众产生共情效应。

（3）策划要考虑到求真、导向、创新、多渠道、可调控、可运行原则，一方面要真实、全面、公正地表现客观事实，同时要考虑到互联网中用户的特性，基于内容需求、关系需求、人际交流、情绪疏散、社会互动、服务要求等因素，强化“个性化”与“社会化”“公益性”与“适用行”“主动性”与“服务性”，从多个角度、多个层面来考虑融合新闻制作完成后的传播效果。

3。分类

互动性融合新闻报道策划；共情性融合新闻报道策划；即时性融合新闻报道策划；周期性融合新闻报道策划；可预见性融合新闻报道策划；不可测性融合新闻报道策划；问题性融合新闻报道策划等。

4。发展

传统新闻报道策划到融合新闻报道的策划与传播。

5。运行

1。确定新闻选题，发现报道内容；2。撰写融合新闻策划方案，强化融合新闻形态；3。组织审议融合新闻策划方案并通过；4。组建专门的报道组织机构；

5。协调设备、技术等相关部门，形成工作保障机制；6。组织人员开展“采编写播评制”等工作环节；7。管控采编播发等融合新闻流程，严格落实策划方案；8。根据采制过程和传播需要，动态调整采制播发评等融合新闻策划方案；

9。根据不同平台特征，对本此策划报道进行传播效果测量与评估，总结经验，分享交流。

实训任务

针对今日一条热点新闻，迅速撰写一篇融合新闻报道策划方案，要求全面客观、针对性强，据此对此新闻尝试继续深入挖掘，强化传播效果。

实训报告

1。融合新闻报道进行策划的目的是什么？

2。融合报道策划与实施过程之中需要注意的要素有哪些？

3。你能够组织实施一次大规模的融合新闻报道吗？

课后练习

学习近期新华社、《人民日报》《光明日报》等策划的融合新闻报道，针对其传播内容、表现形式、特效制作、传播效果等方面撰写一篇分析文章。

案例评析一：

关于“双十一”我校学生消费情况的新闻报道策划北方民族大学文传学院20级新闻学本科生龙纵雯一、报道目的

网络购物的兴起，正悄然改变着社会的商业结构和生活方式。此次报道目的主要是深入了解大学生网络购物的消费特征，来充分掌握目前大学生网上购物的现状，以我校大学生为例，展现和探究“双十一”之类的购物节对大学生的消费观念和消费态度产生的影响。

二、可行性分析

题材分析：

1。贴近时事（报道时间为十一月，“双十一”是11月11日）。