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第四节 高校思想政治教育短视频平台建设（第1页）

第四节高校思想政治教育短视频平台建设

随着国家政策的支持，以及移动互联网的飞速发展，短视频已经成了继微信、微博之后的又一种现象级社交平台。在当今社会，短视频已经成了文化传播和思想碰撞的一个重要场所，同时它也是新时代的年轻人表达自己思想和展现自己个性的主要社交平台，对当代大学生的思想和行为产生了深远的影响。在此基础上，结合我国高校思政教育工作的特点，提出了构建思政教育工作短视频平台的设想。

一、短视频与抖音短视频

（一）短视频的特点

短视频是一种以“秒”为单位的、一般不超过5分钟的、由用户通过移动终端进行创作、发布，随时向社会共享，并与其他用户进行互动与评论的新型网络视频。

作为一种新兴的网络视频形态，短视频有着自己的独特性。

第一，短片好做，容易上手。制作短视频，只需要一部手机就可以了，用户可以用手机拍摄，再利用短视频应用软件的编辑、美化、配乐等功能进行制作，就可以上传，发布，分享，互动。

第二，短片的传播速度很快，而且是片断式的。短视频的快速生产给其提供了即时的特性，并极大地提高了信息的传递速度。用户可以通过瞬拍、瞬传、瞬享、瞬知的方式进行信息的传递。随着大众生活的节奏加快，人们很难长时间专注于媒体信息。为适应大众对媒体信息的碎片化需求，短视频只能对自己的时长进行压缩，在保持时长的前提下，保持内容的完整性，以适应大众对媒体的碎片化需求，并逐渐表现出碎片化的特点。

（二）抖音短视频的特点与价值

1。抖音短视频的特点

抖音短视频属于一款音乐短视频社交软件，它可以让用户对歌曲进行选择，可以对音乐短视频进行拍摄，还可以对视频进行剪辑，对视频进行美化，然后将其上传与分享。抖音短视频还有一种独特的算法，就是利用大数据，不断地向用户推荐感兴趣的短视频，给用户带来的是非常好的体验。抖音短视频的产品定位是专门为年轻人设计的音乐短视频社区，它凭借着极强的趣味性、操作便捷性和延伸出的社交属性，很快就俘获了年轻人的心。因此，抖音短视频后来居上，很快就超过了老牌短视频，并很快占据了大量的市场份额。

抖音短视频是一种新兴的短视频应用，之所以能在短视频应用中脱颖而出，迅速走红，并成为最受欢迎的应用，主要有三个方面的原因：

（1）抖音的短视频更加精准，以青年为主，以音乐为辅。就像抖音当初的口号一样，聚焦于新声代音乐社区，这也就直接说明了其用户群体是热爱音乐、充满活力和**的年轻人。

（2）抖音的短视频内容更加丰富，内容更加有趣。为了满足年轻人对美丽的需求，抖音短视频加入了大量的特效和滤镜，让他们的视频充满了个性。除此之外，抖音还展开了各种各样的线上活动，来提高它的可玩性。比如说，发起各种各样的话题挑战，在每个话题挑战中，挑选出优秀的视频。这样，抖音官方便会把视频推发给更多的人，从而获得更多的曝光率。这样，就吸引了一些喜欢展示自我的年轻人，他们开始拍摄视频，加入人们的挑战，从而提高了抖音的可玩性和活跃度。

（3）基于强大的计算能力，抖音秉承“内容为王”的理念，实行个性化、精准化的推荐模式。抖音的短视频，给了优秀的短视频更多的曝光率，让更多的普通人有机会向大众展示自己、表达自己。除此之外，抖音短视频在推送视频的时候，还会对个人喜好进行重点关注，大数据会将个人喜好的视频内容记录下来，从而不断推送更多类似的视频，从而达到个性化精准推送的目的，实现用户持续使用的良性循环。

2。抖音短视频的特有价值

（1）抖音类和其他短视频类的差异。抖音短视频拥有庞大的用户群体，保持较高的用户活跃度，并伴随着抖音短视频与各行业的不断深度融合，其市场规模持续保持高增长。所以，相对于其他的短视频应用，高校通过抖音短视频进行思想政治教育具有更大的覆盖面和更广的影响力。

在推广的时候，抖音短视频就以“专注年轻人的音乐短视频社区”为口号。因此，思维活跃、善于表达、热衷社交的大学生群体成为抖音忠实用户。目前，抖音短视频也已成为高校大学生思想交流、表达自我的重要阵地，抖音短视频产品定位的对象和主要用户群体都与高校思想政治教育对象相契合，也就是说高校在抖音短视频平台开展思想政治教育工作比在其他短视频App更具针对性，对高校大学生产生的影响也大。

（2）抖音与其他媒体的不同之处。抖音短视频是继微信、微博之后的另一款现象级应用，随着抖音短视频的发展，它越来越多地成了用户发布和获取信息的主要渠道和重要载体。但是，作为一个新兴媒体，它有自己的优势，这是其他媒体所没有的。所以，对抖音短视频与其他媒体的差异进行认识，并对其自身的独特价值进行挖掘，这对高校思想政治教育工作者运用抖音短视频进行好高校思想政治教育具有一定的帮助。

第一，微信与抖音的不同之处。微信是一种以线下熟人关系为基础构建起来的强关系链接，在微信朋友圈中发布的信息，只有彼此是好友，才能进行观看、评论、点赞，公众号也需要关注才能获得推送，所以它具有很强的隐蔽性，属于一种半公开的信息传播方式。与此形成对比的是，抖音短视频可以在信息传播范围方面，对微信的熟人社交进行突破，从而打破了微信闭环式的传播渠道，尽量实现了信息裂变式的快速传播，让内容在短时间内得到最大程度的覆盖。除此之外，与微信的图文性质相比，抖音短视频的视频属性具有更强大的信息承载能力和表达能力，它可以给观众带来更丰富的信息，也可以给观众带来更直观、更生动的体验效果。因此，短视频也正在逐步取代图片和文字，成为当前最受欢迎的信息传播方式。与微信相比，抖音短视频具有上述优势，它可以帮助高校思想政治教育工作者突破原来的圈子，在官方高校抖音短视频平台上，创作出更加生动、更加直观的思想政治教育素材，并将思想政治教育素材向更广泛的范围传播，使更多的人在潜移默化中受到高校思想政治教育的影响。

第二，微博与抖音的不同之处。微博具备社交信息网络的平台特性，在传播模式上呈现出发散、流动、大规模、完全参与的特性，同时具备了形成网络舆情的绝大多数特征，具备了强媒体特性。除了这些，还有很多“大V”，比如明星、商业成功人士、网络红人、在各个领域都有很高的知名度的人、在网络上有很高的人气的人、在各方面都有很高的人气的人等。这些“意见领袖”在各方面的影响力都很大。与微博“意见领袖”的“中心”特性不同，抖音短视频拥有基于算法的用户画像和基于“粉丝”的“粉丝”订阅模式的“信息流”推送，这两种方式能够使内容更有效地触达更多的目标人群。抖音的定位很简单，它为用户提供了一个以短视频为核心的社交平台，它的视频更加直观和快捷，用户不再需要花费时间去看文字，它可以做到即点即用，非常方便。

在上述基础上，高校可以利用抖音短视频中逐渐增加的用户量和用户画像的算法推荐机制，在确保具有广泛传播范围的同时，还可以将思想政治教育的内容进行精准的推送，从而提高高校思想政治教育的广泛性和精准性。

二、抖音短视频对高校思想政治教育的积极作用

（一）抖音短视频是拓宽高校思想政治教育途径的有力平台

目前，高校思想政治教育是以思想政治教育课堂为主渠道。随着大学生思想行为不断发生变化，原有的教育渠道也暴露出一定的局限性，已经越来越不能满足大学生的需求。抖音短视频的出现可以为高校思想政治教育提供师生交流的又一平台。师生参与的思想政治教育活动可以突破时间和空间的局限，高校思想政治教育工作者可以随时随地开展思想政治教育活动，与学生进行交流互动。如今，“抖音App逐渐成为高校学生社交娱乐、获取资讯的重要工具，承载着思想政治教育因素的短视频符合思想政治教育载体的内涵”[1]。抖音短视频的私信功能具有虚拟性和隐蔽性，可以让学生与高校思想政治教育工作者站在平等位置沟通交流，大学生能表达内心真实的想法，从而实现一对一的针对性教育，帮助大学生疏导思想疑惑，填补了思想政治教育课堂的缺失环节。

（二）抖音短视频是丰富高校思想政治教育形式的重要载体

抖音短视频丰富了高校思想政治教育的形式，高校思想政治教育工作者可以应用抖音短视频的评论功能，及时接受到大学生对课程的反馈，作出及时的调整，还可以借助抖音短视频“音乐＋视频”的新形式，在思想政治教育课堂融入短视频元素，激发大学生的学习兴趣。同时，高校还可以顺势而为制作优质的抖音短视频，一方面可以积极地在网络上引导大学生的思想和行为，另一方面也能及时消除抖音短视频对大学生产生的不良影响，让正能量流淌在抖音短视频的每一个角落，为抖音短视频平台营造天朗气清的网络环境。

（三）抖音短视频是提升高校思想政治教育效果的重要方式

当代大学生属于“移动互联网一代”，他们具备通过网络平台获取信息和表达自我的时代特性。在新时代，高校要做好新时代的大学生的思想政治教育，必须要与时代特点相融合，深入大学生“驻扎”的社会媒体，抓住其中的突出亮点，充分运用抖音的平台，制作“教育产品”，创造出“有趣＋有内涵”的、贴近大学生日常生活的短视频，最大程度地提升大学生的思想政治教育实效性。

三、抖音短视频应用于高校思想政治教育的优化策略

高校将抖音短视频用于思想政治教育，这是一个持续探索的过程。“抖音从主题、内容、算法等方面，对年轻用户的喜好进行了精准的定位，它以‘音乐＋视频＋社交’的新颖形式，渐渐变成了当代大学生进行社交娱乐、获取资讯的重要工具。”[1]思想政治教育工作者应加强对抖音的重视与研究，使抖音的正面效应最大化，将抖音建设成为高校思想政治教育的新阵地。

（一）优选主题：提升抖音思想政治教育内容吸引力

高校思想政治教育对大学生的成长成才以及对他们的价值观的塑造都有很大的指导作用。所以，在构建高校抖音短视频的时候，应该充分考虑到社会、高校、大学生三者的责任和需求。抖音短视频平台秉承着“内容为王”的传播理念，而高校抖音短视频平台要想获得更多的用户，实现更大规模的推广，其核心问题就是如何提高其内容质量。这就要求高校抖音的管理人员必须确保高校抖音的内容具有权威性、实用性和时效性。